Slik når du både aktive og passive jobbsøkere

Å finne riktig person til riktig stilling kan være helt avgjørende – men det er ikke alltid like lett. Polaris Marked Nord hjelper deg å bli synlig, og nå ut til de rette kandidatene.

– Vi vet hvor viktig det er å befinne seg i de riktige kanalene, og vise seg fram på den riktige måten – for å tiltrekke seg de ønskede søkerne, sier Ken Rune Birkeland Hansen, medierådgiver i Polaris Marked Nord.

Han har kontorsted på Sortland, og har lang erfaring med stillingsmarkedsføring.

– Det er ikke alltid like lett å få kvalifiserte søkere til utlyste stillinger. Kanskje når du ikke ut til riktig målgruppe? Eller kanskje «forsvinner» din arbeidsplass’ særegenhet og fordeler i tørre kulepunkter, sier rådgiveren.

– Da kan det lønne seg å tenke nytt. 

Aktive og passive søkere

Polaris Marked Nord tilbyr bedrifter og offentlige virksomheter en rekke tjenester innen stillingsutlysning som bidrar til god synlighet hos riktig målgruppe. Enten du ønsker synlighet i en spesifikk kommune, i hele Nord-Norge, eller i hele landet kan Polaris Marked Nord tilby løsninger som passer.

– I Polaris Marked Nord kan vi hjelpe deg med å synliggjøre stillingen din, både for aktive og passive kandidater, sier Ken Rune. 

Og hvorfor er det så viktig?

– De som leter aktivt etter jobb utgjør mindretallet av kandidatbasen. Drømmekandidaten din er kanskje slett ikke på utkikk etter ny jobb, og tråler derfor ikke de tradisjonelle stillingsmarkedsplassene, forklarer han.

– Vi hjelper deg med å fronte stillingen i kanaler som også treffer de som i utgangspunktet ikke er i søkemodus. Da når du også de som ikke visste at de ville ha ny jobb – før de så nettopp din stilling!

Polaris Marked Nord har verktøy som gjør at du kan målstyre annonsen din mot spesifikke målgrupper, og øke sjansen ytterligere for at rett kandidat ser stillingsutlysningen din. 

– Du øker helt enkelt treffsikkerheten, sier Ken Rune.

Hjemflyttere

– Vi oppdaget tidlig at utflyttede vesterålinger holder kontakt med hjemkommunen gjennom VOL.no. Mange av disse er potensielle arbeidstakere hos oss, sier HR-direktør i BioMar Skjalg Steiro.

– Dette er gjerne folk i 25-40 årsalderen som begynner å tenke på å flytte tilbake. VOL.no er for oss en veldig effektiv kanal for å nå disse «tilbakestrømmerne», i tillegg til lokalbosatte kandidater.

På lokalavisene har alle som er innom for å lese nyheter også mulighet til å oppdage ledige stillinger, enten gjennom stillingskarusell, annonser eller annonsørinnhold. 

– Dessuten bidrar det til omdømmebygging for oss å være synlig ute i markedet på denne måten, mener Skjalg.

Mye nyttig i verktøykassa

I verktøykassen for stillingsutlysninger har Polaris Marked Nord produktene Stillingskarusell, Ukens stilling, Stilling premium og Employer branding.

• Stillingskarusellen er et annonseprodukt med visninger på tvers. Annonsen vil være synlig i en stillingskarusell på forsiden av 8 aviser i inntil 30 dager. 
• Ukens stilling er utviklet for å gi din stillingsannonse ekstra oppmerksomhet som en naturlig utvidelse av den eksisterende stillingskarusellen. Dette produktet dobler høyden på karusellen og fremhever én stilling i full bredde over resten av annonsene, noe som sikrer bedre synlighet.
• Stilling premium gir eksklusiv forsideplassering. Du velger selv hvilket mediehus du ønsker visningene i, og antall visninger.
• Employer branding går ut på at du i våre kanaler kan kjøpe annonsørinnhold med redaksjonell utforming. Innholdet er selvfølgelig godt merket som «Annonsørinnhold». Dette gir en unik mulighet til å fortelle mer om livet på innsiden av bedriften, og potensielle kandidater blir bedre kjent med deg som arbeidsgiver. Alle produksjoner utføres av Polaris Marked Nords innholdsprodusenter.

– Dessuten har vi selvsagt mulighet til å skreddersy kampanjeløsninger for hver enkelt kunde, legger rådgiver Ken Rune Birkeland Hansen til.

Testet annonsørinnhold

I november 2025 søkte BioMar etter ny produksjonssjef til fabrikkanlegget på Myre. Etter samtaler med Polaris Marked Nords’ medierådgivere valgte de å presentere stillingen både i stillingskarusell og via annonsørinnhold på flere nordnorske lokalaviser.

– Vi har benyttet oss av annonsørinnhold tidligere også, og da gjerne knyttet til mer spesielle stillinger, forteller Skjalg.

Iven Annie Wenberg, HR-konsulent på Biomar, utdyper:

– Det var etter et møte med Polaris Marked Nord at vi valgte å teste annonsørinnhold i forbindelse med denne stillingen. Det virket spennende, og vi så det dessuten som en god måte å profilere Biomar på. Vi har så mye bra folk som jobber hos oss, og det er artig å kunne vise dem frem når vi har mulighet, mener hun. 

Biomar er et stort maskineri, med lokasjoner world wide. De jobber selv mye med employer branding. 

– Så at Ken Rune initierte denne typen annonse passet oss helt perfekt.

Lurer du på hvordan en annonsørartikkel ser ut? Artikkelen du leser akkurat nå er et eksempel på hvordan en annonsørartikkel kan se ut.

Fikk mange søkere

Annonsørartikkelen ble distribuert via VOL.no, Altaposten, Harstad Tidende og Kulingen. Og resultatet?

– Denne typen innhold blir fort en snakkis på huset. Å vise fram arbeidsplassen gjennom godt synlige stillingsannonser og dyptgående annonsørartikler bidrar til å bygge stolthet blant de ansatte, mener Skjalg.

– I tillegg fikk vi betraktelig mange flere søknader enn vi hadde forventet! Vi kan selvsagt ikke si med sikkerhet at markedsføringen av stillingen var hele årsaken til det, for vi vet også at arbeidsmarkedet har endret seg, og at det nå er færre stillinger og flere søkere. Allikevel kunne vi se at veldig mange av søkerne også var kvalifiserte til stillingen – det var sterke kandidater, sier Skjalg.

– Dette var ei faglig tung stilling som vi fikk en god søkermasse av høy kvalitet på. Det ledet til ansettelse, og ny produksjonssjef er nå i gang med jobben, legger han til.

– Vi så også at det kom inn søknader fra plasser med tilhørende lokalavis som vi hadde annonsert i, sier Iven.

Trygge plattformer

Marius Steffenakk, markedssjef i Polaris Marked Nord avd. Vesterålen/Lofoten, opplever at flere og flere lokale kunder ser viktigheten i å være synlig med sine annonsebudskap i trygge, redaktørstyrte medier. 

– Med den mengden desinformasjon og upålitelig innhold som finnes på nettet i dag blir det viktigere og viktigere for mange å presentere sitt innhold på trygge flater med høy tillit. Ved å annonsere hos redaktørstyrte aviser, enten lokalt eller nasjonalt, får du nettopp det, sier han.

Polaris Marked Nord er opptatte av å være ekte folk som bryr seg – og det skal kundene merke.

– Vi bryr oss om kundene våre, vi vil være der for dem og løse problemene deres. Vi skal være gode rådgivere, og vi er ikke riktig fornøyde før vi ser at kunden lykkes – for eksempel med å få søkere til stillingen de lyser ut, sier Marius.

Rådgivernes jobb er å finne riktig løsning for deg, din bedrift og stillinga som skal lyses ut. 

Iblant er en klassisk annonse med klassiske kulepunkter nok til å få søkerne til å nappe. Andre ganger er annonsørinnhold veien å gå. Og det er der tryggheten i erfarne rådgivere ligger.

– Vi skal være ærlige og seriøse rådgivere, og du kan alltid være sikker på at vi ikke vil prøve å selge deg noe vi ikke tror kommer til å virke, sier Marius. 

– Polaris Marked Nord er dessuten et stort byrå med bred kompetanse som kan levere alt kunden behøver av markedsføring, på alle flater – fra A til Å, avslutter han.