Derfor kan lokalavisa være en sterk kanal for annonsører

Oppnå trygg lokal synlighet:

Annonserer du digitalt i lokalavisa sørger du for at ditt annonsebudskap vises på en trygg plattform med høy troverdighet. Samtidig når du ut til din lokale målgruppe. 

– Gjennom Polaris Marked Nord kan du annonsere i din lokale eller regionale avis, og dermed nå direkte ut til målgruppa i ditt lokalområde, sier administrerende direktør Cecilie Stefanussen i markedsføringsbyrået.

– Er man for eksempel tromsøværing og leser en annonse på itromso.no om noe som er i Tromsø, så er veien til handling mye kortere enn om man leser en nasjonal annonse. Den nærheten og kjennskapen til annonsøren har stor betydning, fortsetter hun.

Steinulf Henriksen, ansvarlig redaktør i Folkebladet og leder i Nordnorsk Redaktørforening, kaller lokalavisa «limet og lupen i lokalsamfunnet»:

– Vi skal både undersøke, passe på og heie på det som skjer lokalt. Vi vet at lokalavisa står folks hjerte nært, og at det er dit de retter seg når de søker informasjon om sitt område. Lokalavisa er en viktig del av hverdagen – ikke bare for de som bor i avisas aktuelle nedslagsområde, men gjerne også for de som er utflytta, sier han.

Den siste Forbruker & Media-undersøkelsen fra Fifty5Blue (Norsk Gallup) viser at 75 prosent av nordmenn leser minst én avis daglig, enten digitalt eller på papir. Undersøkelsen gjelder for befolkningen 12 år og eldre. 

Undersøkelsen viser også at de lokale avishusene det siste året har opplevd en vekst på 5,5%.

Som en del av Polaris Media, et av Nordens største mediekonsern, har Polaris Marked Nord direkte tilgang til et stort distribusjonsnettverk, samt brukerdata som gjør målretting av annonser lettere.

Trygge rammer

Å benytte lokalavisa som plattform for din annonse gir også trygge rammer rundt ditt budskap:

– Ved å annonsere i et redaktørstyrt medium er du sikret at din annonse havner i en trygg kontekst med høy troverdighet, sier Cecilie.

Steinulf utdyper:

– Vi lever i en mediehverdag der mange av plattformene vi beveger oss på tillater alle å være sin egen redaktør. Det fører til store mengder innhold, men ikke nødvendigvis gode etiske vurderinger bak publiseringene eller gode faktasjekker i forkant, sier han. 

I redaktørstyrte medier skal derimot innholdet følge Vær Varsom-plakaten, samt Redaktørplakaten.

– Nyhetene vi formidler skal være grundig faktasjekket og sanne, og følge god presseskikk. Vi er helt avhengig av lesernes tillit, og skal aldri misbruke den. Dette gir selvsagt leserne en bedre opplevelse, men skaper også et tryggere miljø for annonsører å presentere sitt budskap i. Ingen vil se annonsen sin presentert ved siden av etiske overtramp eller fake news, sier Steinulf.

Han understreker samtidig at det alltid skal framkomme tydelig hva som er redaksjonelt og hva som er kommersielt innhold.

Hele pakken

Markedsføring i dag er mer komplekst enn den var for bare 10 år siden. Det er mer å tenke på, flere plattformer å være til stede på og mye å ha oversikt over. Polaris Marked Nord er et byrå som kan være der for deg i alle deler av markedsføringsreisen, og tilby hele pakken.

– Med et mer komplekst markedslandskap blir det ekstra verdifullt med faglig tyngde og erfaring for å kunne navigere rett. I Polaris Marked Nord er vi fagpersoner som kan hjelpe til med å stake ut kursen, og finne de beste løsningene, sier Cecilie.

Polaris Marked Nord skal være gode rådgivere, avdekke kundenes behov, sette opp konkrete mål og bygge en markedsstrategi sammen med kunden. 

– Ut fra den kartleggingen velger vi de markedsføringstiltakene som vi mener vil være mest relevante og effektive, sier Cecilie. 

– Vi har en stor verktøykasse å ta av! En god markedsstrategi består som oftest av en kombinasjon av annonsesynlighet i våre egne redaktørstyrte medier, i tillegg til ekstern distribusjon og merkevarebyggende kampanjer – for eksempel gjennom flyplassannonsering.

Langsiktig plan

I møte med Polaris Marked Nord kan du få hjelp til å sette opp en langsiktig strategisk plan for markedsføringen din.

– Sammen kan vi se på markedsføringa i et lengre perspektiv, helst ved hjelp av et årshjul. Med en godt utviklet plan vet vi hva som skal kommuniseres, hvor det er viktig med synlighet og hva vi ønsker at markedsføringa skal utløse. Underveis kan vi bistå med å optimalisere kampanjene, og justere dem ut fra relevant innsikt vi henter inn underveis, sier Cecilie.

Les mer om bruken av årshjul her!

Hun understreker at det for rådgiverne i Polaris Marked Nord er det viktig å lære å kjenne kundene over tid.

– Det gjør at vi kan holde en rød tråd gjennom markedsføringa, bli trygge på hverandre og sørge for at vi «snakker samme språk». Jo bedre vi kjenner hverandre, jo lettere er det også å utvikle seg sammen, sier hun.